El taller Mercadeo para la industria musical realizado en el marco de la Rueda de Negocios de Música y Artes Escénicas de la Cámara de Comercio de Bogotá, presentó dos contenidos principales: (a) un recuento de los actores que participan en el negocio de la músicay (b) una revisión de los elementos de una estrategia de mercadeo musical.
El primer tema lo compartimos en el post sobre miembros de la industria musical y a continuación dejamos los apuntes sobre el modelo de mercadeo presentado en el taller.
¿Cómo vender y promocionar mi música?
La música es un producto que habla, siente, opina, tiene vida personal pública y su arte genera apasionamiento como ningún otro producto. Siendo así, los proyectos musicales deben tratarse como una marca: cuidarla, fortalecerla y desarrollarla creativamente para lograr los objetivos propuestos. Todo eso se articula en una estrategia de mercadeo.
Para desarrollar una estrategia de mercadeo debes pensar en:
- Posicionamiento. Define género, mensaje y formato de la propuesta musical que quieres trabajar.
- Objetivos. En términos de audiencias, cantidad de fans, nuevos mercados, nueva alineación de la banda o generar noticias.
- Público objetivo. Piensa en el grupo de personas que escucha tu música y en las personas que quieres que te escuchen. Segmenta los grupos por área geográfica, estrato, sexo, edad o estilo de vida. Aprovecha las herramientas de Facebook que permiten revisar las estadísticas de quienes participan en tu fanpage.
- Plan de trabajo. Planea la difusión de tu proyecto y revisa periódicamente la ejecución del plan.
- Promoción. Participa en actividades en diferentes medios, recuerda que antes de vender un proyecto primero debes darlo a conocer. Asesórate y arma un plan de promoción en medios. También emite boletines de prensa cada vez que tengas noticias de tu actividad musical; ofrece información relevante en tu página web, participa en las redes sociales y maneja tus relaciones públicas a lo largo de la cotidianidad.
- Plan de venta. Decide si harás distribución física, digital o si usarás ambos frentes. Establece metas parciales y evalúa constatemente los resultados. En Colombia no existe una cultura muy amplia de compra digital pero puedes enfocar parte de tu estrategia al mercado internacional.
Como dijimos en el artículo anterior, esta es la mirada de la industria al modelo de gestión musical. Nosotros extendemos la información a los que no pudieron asistir al taller y también a los que asisitieron y no apuntaron mucho. Toma la info, revísala, enriquécela y compártela.
Este es un aporte de La Cocolería a la autogestión por parte de las bandas. Cualquier inquietud, escríbenos a info@lacocoleria.com. Aquí puedes ver a @maosolano hablando por @lacocoleria:
Mira que el sol ya está quemando.
@lacocoleria = @luchomolina + @maosolano
2 Comentarios
Hola, que bueno es encontrar información sobre indutrias culturales, su manejo en cuanto a estrategias de marketing y como negocio, realmente hay poca información, lastima que no me hubiera enterado a tiempo de los talleres que aqui mencionan, en especial este de mercadeo para la indutria musical, ya que mi tesis en proceso trata este tema en específico y estoy buscando info. Me gustaria saber entonces si hay alguna manera de acceder a la información extendida que ustedes mencionan al final del texto o si ustedes pueden asesorarme en donde puedo encontrar más documentos o referencias sobre el tema. Gracias.Nathalia G.
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